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“星饮”没有那么简单 背后是我很芒不懈的努力
时间:2020-12-24    点击:106
  从我很芒进入茶饮市场以来,行业的竞争已经呈现出了明显的白热化,作为一个以芒果茶饮入局的品牌来说,前有头部大咖的流量碾压,后有同是同品类品牌的横向竞争。但我很芒凭借着自身的优势,在这样的局势下,在茶饮赛场上“撞”出了不同于其它品牌的新风潮。
 
  一、“星”饮不是这么简单
 
  对于明星代言茶饮这种玩法在日新月异的茶饮圈虽然不是什么新鲜事,但要玩得精妙还是能够打动人心。作为我很芒的代言人,芒果台主持人、明星杜海涛,微博粉丝3869万,抖音粉丝984万,其用不懈的努力,走出了帅气中不失笨拙、可爱里不失诙谐的快乐台风,为全国几亿人掀起了一阵“快乐风暴”。
 
  正如我很芒一样,凭借着“年轻就要芒”的品牌理念,鼓励年轻人碰撞、突破、追求自我,实现自我价值!弥补了年轻人在生活中“我很忙”的限制,以一杯“27°芒果星饮”告诉他们,其实正值奋斗的他们很光芒!
 

 
 
  二、“饮”动年轻圈层
 
  从《2020新式茶饮白皮书》公布的数据来看,仍处于高速发展期的新茶饮市场的主力消费大军仍旧以90后、00后这样的年轻人为代表。近七成的市场占比也让年轻人群体成为了众多后浪品牌着重研究的对象,而以年轻人为主的我很芒也不例外。
 
  TA制作茶饮的芒果,是经过其团队走遍全国的产业基地,甄选出的优质芒果品种,如台芒、广西青芒、贵妃芒等。而且,选用的都是27°适合芒果生长气候基地的芒果,使得芒果的品质、大小、口感都是极佳。
 
  天选之茶才是王道。我很芒的原茶叶都是由信阳茶园基地直供,其甄选出信阳乌龙、信阳茉莉香绿、信阳茉莉雪芽三大茶叶,并以传统的手法进行发酵,根据茶叶的品类选择冲泡时间以及温度,所制出的茶基底也更纯正健康。源自于自主采摘发酵的原叶茶,使得健康饮品市场的养生风潮彻底升温。不仅如此,TA不是寻常的改个健康小料,换个养生茶底为营养,而是从开始就走在健康化的茶饮。
 
  其实,品类上的创新远比辅料的改动更容易打动人心。我很芒也因此“星饮”,撞出了这一杯“芒果撞奶”,同时也“撞”开了年轻圈层的心扉,鼓励他们去追寻自我,追寻自己的光芒!
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黄生
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