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我很芒为什么能一下子俘获消费者的心?
时间:2020-12-19    点击:121
  随着茶饮快速发展,消费者开始对茶饮的“饮”出现了审美疲劳。这个时候,不仅有“饮”,还有主张“年轻活力、个性张扬、能量满满”的茶饮我很芒,站在了时代的风口,成功地在芒果品类上形成了差异化,同时着重地将广告语定为“年轻就要‘芒’”,直接向世人宣示,这不仅仅是一杯好喝、高格调的饮品,还是一杯有个性、有内涵的饮品。
 
  在消费者追求健康的大背景下,“鲜”虽然能吸引消费者,但鲜果茶的“鲜”也给它带来了成本升高,品质不稳定等问题,让鲜果茶品牌难以快速、全面地复制、创新。
 
  面对这个问题,我很芒的团队是这样做出解答的:“有关于鲜果品质不稳定等问题,或许会在其它品牌身上发生,但在茶饮我很芒的身上并不会出现。因为我很芒早就已经与供应链茶园、芒果果园等原材来供应地签订了相关合作协议,标准化的高品质原材料及时补补给,能够保证每一杯好茶的出现。”
 

 
 
  此外,优秀的茶饮有很多,好喝的茶饮更是千篇一律,但消费者需求能否被满足,这才是更为关键的一点。我很芒为什么能迅速在市场上稳扎脚跟,除了从细分品类突破创新,品牌文化的差异化创新,也是在不断满足消费者对新鲜感、自我表达的追求。
 
  我很芒全面打透芒果这个品类,而杨枝甘露作为芒果衍生出来的产品,本就有着浓厚的文化底蕴。而这个时候,我很芒又在此的基础上历经300天研发,创新推出芒果饮品3.0“芒果撞奶”,接力杨枝甘露成为市场爆品,自然是顺其自然俘获消费者的芳心。
 
  随着茶饮市场竞争的加剧,消费者的需求不断提高,茶饮市场必然会走向更高的品质,与此同时,芒果细分出来的品类,也通过我很芒的品牌文化形成的差异化,创造出新的市场机会。
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黄生
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